Содержание
ПАССАЖИРСКИЙ ТРАНСПОРТ
ПАССАЖИРСКИЙ ТРАНСПОРТ
Закрыть
|
|
Ижевск 06 Января, Пятница 15:06 | Городской транспорт |
|
|
Остановки прохождения маршрута
Диспетчерская
|
К. Герда
Невского
Чехова
Молодежная
Клубная 
Димитрова 
Петрова Ошибка 404 — APKGIT.
co
Ошибка 404
Похоже, что страница, которую вы ищете, больше не существует.
Вы можете узнать больше об играх и приложениях для Android ниже! или перейдите на главную страницу
Популярные игры за последние 24 часа
- 傳說對決
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Параллельное пространство 32-битная поддержка
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- В поисках снежного человека
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Аниме Бразилия
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Критика
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Призыватель
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Царство Доблести
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Братья Марио
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- SCP — нарушение условий содержания
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- ФИТЭ ТВ
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- БитКолор
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Кулинарная битва
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Супер Марио Бег
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Stick Hero Fighter
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Мир танков
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Король обороны башни
- 06 января 2023
- Загрузить APK
Популярные приложения за последние 24 часа
- inПоделиться
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- VPN Китай
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Анализатор профиля
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Камелеон
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Симулятор автобуса: Ultimate
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Зигго GO
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- корейские фильмы
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- КУКУ FM
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Макс Серия
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- YouCam Perfect
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Взлом мобильного пополнения
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- SuaTela V2 3.
7 Официальный - 06 января 2023
- Загрузить APK
- SuaTela V2 3.
- новая сири для андроид
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Видеошоу
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- фильмы hd
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- ОЛХ
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Автопрокрутка
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Вейз
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Фильмы HD
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Симулятор Яндере
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Легкая задача
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- МиЧат
- 06 января 2023
- Загрузить APK
- Ютуб
- 06 января 2023
- Загрузить APK
7 ОфициальныйBlaBlaCar рассказывает о своем международном цифровом путешествии в Россию
BlaBlaCar — один из ведущих европейских туристических сайтов, объединяющий пассажиров, которым нужны поездки на дальние расстояния, и водителей, у которых есть дополнительное место в автомобиле.
BlaBlaCar, которая предлагает пассажирам и водителям связь через свой веб-сайт и мобильное приложение, обслуживает более 20 миллионов пользователей в 19 странах мира.страны. Расширившись за последние несколько лет в ряде новых стран, платформа совместного использования поездок согласилась поделиться своим мнением об их международных стратегиях.
Я попросил BlaBlaCar рассказать о своем международном путешествии с State of Digital, чтобы читатели могли больше узнать о подходе и сотрудничестве, которые привели к их текущим глобальным успехам. В совместном интервью с Тимофеем Левиным, менеджером по маркетингу в России, и Николаем Петровым, менеджером по развитию бизнеса, мы обсудили международный масштаб BlaBlaCar в контексте их российской экспансии. От выбора рынка до оптимизации сайта и маркетинговых усилий Тим и Николай затронули ряд тем, имеющих отношение ко всем нашим вопросам международной экспансии.
Во-первых, чтобы познакомить меня с общей сценой райдшеринга и его расширением, Николай резюмировал: «Райдшеринг — это часть экономики совместного использования, которая является глобальной тенденцией, которая сейчас сильно растет.
Совместные поездки не заменяют поезда или автобусы, а дополняют существующие альтернативы путешествиям, предоставляя людям возможность безопасных и дешевых поездок в последнюю минуту на среднее расстояние 350 км».
Для перспективного бизнеса, который может выбрать несколько направлений для расширения, я спросил, когда и почему BlaBlaCar впервые появился в России. BlaBlaCar увидел возможность для размера рынка и отличной стратегии выхода. Тим и Николай ответили: «BlaBlaCar увидел возможность через украинский сайт «???????????» или «Подорожники», предназначенные для совместного использования и экономии на бензине. Проект, стартовавший в 2010 году, на тот момент работал как в Украине, так и в России». BlaBlaCar признала интерес пользователей и создала проект в регионе и приняла решение о приобретении «Подорожников» в 2014 году, после чего BlaBlaCar взяла на себя управление и стала полностью активной в России.
Николай продолжил: «За первые десять месяцев работы в России сервисы привлекли 1 миллион пользователей.
С тех пор аудитория продолжала расти с каждым месяцем». Первоначальный подход BlaBlaCar в России оказался успешным, но ряд дополнительных усилий по маркетингу и оптимизации позволили компании сохранить этот рынок прибыльным. Я спросил, что BlaBlaCar узнал о привлечении и обслуживании своей новой иностранной аудитории.
По словам Тима, «Российский рынок Интернета и цифровой рекламы отличается от стандартного западного рынка». Об этом часто говорят иностранные компании, присутствующие в России. Тем не менее, по-прежнему важно помнить о подробной локализации для каждого рынка. Всегда будет что-то уникальное, что нужно настроить под локального пользователя.
Всегда актуальна игра на том, что местная аудитория использует и ожидает. Прежде чем говорить, я посетил несколько страниц BlaBlaCar на разных языках, чтобы посмотреть, какие корректировки они внесли для локализации для разных пользователей в России. Сразу же первое, что бросилось мне в глаза, это их кнопки социальных сетей.
В дополнение к кнопкам, перечисленным на других их сайтах, таких как Facebook и Pinterest, BlaBlaCar сначала предоставляет кнопку для ВКонтакте, крупнейшей социальной сети России. Социальные ссылки важны по ряду причин, которые Тим хорошо объяснил.
«На всех наших русских лендингах есть кнопка ВК. Это важно, потому что у ВК широкая аудитория молодежи по всей России, и большая часть с мобильного трафика. Более того, пользователи могут зарегистрироваться на BlaBlaCar через ВКонтакте, что отлично подходит для нашей конверсии регистрации. Пользователи приходят через рекламу ВКонтакте и могут зарегистрироваться в один клик». Использование локальной платформы для рекламы, извлечения выгоды из мобильного трафика и конвертации пользователей через ВКонтакте предлагает BlaBlaCar ряд преимуществ, а также доступность для пользователей.
Говоря о других корректировках локализации, Тим отметил, что они нацелены на то, чтобы продукт оставался единым во всем мире с минимальными различиями между странами или без них.
BlaBlaCar хочет сохранить тот же продукт и контент, но иногда необходима адаптация. Например, пояснил Тим, механика монетизации сервисов может быть адаптирована в разных странах. Для BlaBlaCar рынок в России еще не монетизирован; поэтому там пока ничего особо не делается.
Еще одна локальная корректировка, которую следует учитывать, заключается в том, что рекламные сообщения различаются в зависимости от региона. Например, в России экологические преимущества райдшеринга придают меньше значения, чем экономические выгоды. В то же время в Западной Европе важно, чтобы люди экономили, а также участвовали в уменьшении транспортных и экологических проблем, поэтому это интегрировано в наше маркетинговое послание. BlaBlaCar учитывает эти различия при создании своих маркетинговых материалов.
Рассказывая об уникальной ситуации в России и о том, как различные аспекты BlaBlaCar регулируются по регионам, мне сказали: «За границей не так много источников трафика на ваш сайт — в России у вас есть несколько вариантов поисковых систем.
, социальные сети и рекламные площадки. Перед нашим запуском в России было важно задействовать все ключевые платформы рунета, включая Яндекс, Google, Mail.ru, ВКонтакте и Одноклассники».
Уже достаточно четко понимая, как это отразилось на контенте и использовании ВКонтакте, я спросил, как это повлияло на решение использовать Яндекс.Директ, рекламную платформу Яндекса. Тим заявил: «У Яндекса большая доля поискового трафика в России, даже больше, чем у Google. Было очевидно, что мы не могли игнорировать это. Также было важно учитывать тот факт, что рекламная сеть Яндекса простирается дальше, чем российские телеканалы, так что это был отличный способ охватить нашу российскую аудиторию».
Тим продолжил объяснять, что Интернет предлагает им лучший способ привлечь желаемую аудиторию, а офлайн-реклама в данный момент не является частью их маркетингового плана. Есть еще несколько способов оптимизировать их онлайн-активность, но когда-нибудь в будущем будет реализован офлайн-план.
При этом значительные усилия прилагаются к их онлайн-рекламе. «Яндекс требует значительных усилий в поиске: десятки кампаний и тысяча объявлений требуют значительных усилий. Процесс оптимизации также требует внимания зрителей всех тысяч ключевых слов. Кроме того, постоянно важно работать над аккаунтом: тестировать новые слова, новый текст, лендинги и т. д. Это требует много времени, хотя часть процесса можно автоматизировать».
BlaBlaCar использует автоматическое назначение ставок для распределения бюджетов своих кампаний в соответствии с целями конверсии. Использование стратегий автоматического назначения ставок Яндекс.Директ и параметров API — это лишь некоторые из способов, с помощью которых автоматизация интегрируется в цифровую деятельность многих рекламодателей Яндекса.
Николай вмешался, что BlaBlaCar также решила интегрировать свою рекламу с другими сервисами Яндекса, имеющими отношение к их продукту, Яндекс.Картами и Яндекс.Расписаниями. Когда пользователи заходят на Яндекс.
Карты, чтобы проложить маршрут с помощью маршрутных сервисов или Яндекс.Расписаний, ищут расписание общественного транспорта и билеты от А до Б, им показывают рекламу BlaBlaCar в специальном формате, разработанном для встраивания в интерфейс. Пользователям предоставляется актуальная информация о поездке BlaBlaCar, а затем они могут напрямую сравнивать цены и время с другими вариантами поездки.
Николай подтвердил популярность услуг, предлагаемых BlaBlaCar широкой аудитории: «Яндекс и такие его сервисы, как Яндекс.Карты или Яндекс.Расписания, хорошо известны и часто используются большим количеством людей в России».
Он продолжил: «Помня об этом, наша интеграция с Яндекс.Расписаниями улучшает результаты поиска пунктов назначения от А до Б для пользователей, предоставляя им больше возможностей для путешествий. Это приносит нам значительное количество активных пользователей, которые не только интересуются феноменом райдшеринга, но и готовы немедленно начать им пользоваться.
Мы также заметили, что с течением времени все больше и больше людей заходят в Яндекс.Расписания для поиска доступных поездок BlaBlaCar. Мы приветствуем такое поведение пользователей. Мы можем с уверенностью сказать, что наше сотрудничество с Яндексом является примером взаимовыгодного партнерства, и мы очень рады иметь такого партнера в России».
Чтобы сравнить с другими рынками, я спросил, как BlaBlaCar также использовала такие партнерские отношения для своего международного успеха. Я узнал, что это большая часть модели BlaBlaCar. «Если говорить об опыте BlaBlaCar в целом, то партнерство с Яндекс.Расписаниями — не уникальный случай, партнерство — один из наших приоритетов во всем мире. Продолжая партнерство, которое началось в феврале прошлого года в России, мы можем сказать, что мы последовательно следуем аналогичным передовым методам». Далее Николай привел ряд примеров того, как BlaBlaCar сотрудничает с другими веб-сервисами, такими как IRCTC of India. Тим рассказал мне более подробно: «IRCTC — это Индийская железнодорожная корпорация общественного питания и туризма, индийское государственное предприятие.
Теперь мы видны на их сайте, и вы можете искать и находить не только предложения поездов, но и предложения BlaBlaCar».
Помимо этих усилий по привлечению пользователей через поиск, социальные сети и другие партнерские отношения, я должен был спросить о мобильных усилиях BlaBlaCar. С более чем 15 миллионами загрузок приложений мне было любопытно, как BlaBlaCar справляется с мобильной сценой. Часто пользователю нужна поездка в крайнем случае, или водитель, возможно, принимает решение о поездке, находясь в машине. Я спросил, как это влияет на акцент, который BlaBlaCar должен сделать в своих мобильных приложениях.
Тим подтвердил, что мобильная среда очень важна для их бизнеса. «Более половины наших участников используют мобильное приложение или приходят к нам через мобильную версию нашего сайта. Водители, как правило, более активны на мобильной платформе, а пассажиры на десктопе. Люди в приложении более вовлечены: они заполняют свой профиль и добавляют больше фотографий». Достижение сохранения мобильной аудитории было достигнуто не только с помощью социальных кнопок, но и с помощью рекламы для мобильных устройств.
В качестве совета тем, кто приезжает в Россию, Тим предлагает: «Нанимайте людей, имеющих большой опыт в российской контекстной рекламе и перфоманс-маркетинге. Многие западные компании проверяют свои объявления в головных офисах и копируют методы для AdWords. Это приводит к тому, что кампании Яндекса работают плохо, используются неподтвержденные стратегии и не владеют русским языком». Тим добавил, что знание функций Яндекса и технологий назначения ставок имеет решающее значение для эффективного расходования бюджета. Использование Яндекс.Метрики, бесплатного инструмента веб-аналитики, также дает рекламодателям возможность оптимизировать свои кампании.
В целом, каждый раз, когда BlaBlaCar выходит на новый рынок, они могут применять свои уроки из одной области в другой. Тим объяснил: «Запуск BlaBlaCar в России и Украине доказал, что BlaBlaCar может преуспеть как глобальный бизнес, а не только в Западной Европе. Успешный старт в этих двух странах убедил инвесторов и руководство компании в том, что BlaBlaCar можно масштабировать на другие развивающиеся рынки.